En un mundo de consumo incesante, que una marca se muestre comprometida con su entorno es motivo de celebración. Pero aún lo es más si de forma activa trabaja para que su impacto sea positivo.
Es lo que ha sucedido con Beauté Mediterranea, marca con la que nuestra cofundadora Clara Lago ha iniciado su colaboración como embajadora del movimiento #beautydetox. La iniciativa pretende fomentar el respeto en las redes sociales en el entorno de la belleza. Pero hay más: ¡la recaudación de esta colaboración se destinará íntegramente a nuestro proyecto de reforestación de Posidonia en Mallorca con Arrels Marines!
La reforestación de Posidonia en Mallorca
El proyecto de reforestación de Posidonia en Mallorca comenzaba con otra colaboración también de nuestra cofundadora, en aquella ocasión con Levis. Tras superar la fase de papeleo y burocracia -la más compleja y tediosa-, los investigadores de Arrels Marines al fin conseguían todos los permisos. Llegaba el momento de zambullirse en el mar para poner en marcha este hito: la reforestación de praderas de Posidonia en Mallorca, una planta vital para los ecosistemas de la zona.
Desde Ochotumbao nos pusimos de nuevo mano a la obra y lanzamos una campaña para financiar la reforestación de Posidonia y darle su empujón final. Con esta iniciativa buscábamos ayudar con los gastos asociados a los trabajos que el equipo de Arrels Marines.
Justo entonces aparece en escena Beauté Mediterranea, cuyos valores encajan al 100% con este bonito proyecto. Nuestra cofundadora Clara Lago se enamoró de la marca, dijo “sí, quiero” y ¡se hizo la magia!
Una marca con propósito
Beauté Mediterranea nace en Barcelona de la búsqueda incansable por la innovación en el mundo de la cosmética y el respeto por el entorno que la rodea. Con el mediterráneo como inspiración principal de su universo, Beauté Mediterranea es una firma cosmecéutica que cuenta con ingredientes biológicamente activos de origen natural para mejorar la eficacia del cuidado de la piel a la vez que promueve una cosmética más honesta y sostenible.
Con la ayuda de la inteligencia artificial y de una herramienta específica de escucha en redes sociales, Beauté Mediterranea puso en marcha una investigación para conocer los términos tóxicos que se usan en el entorno de la belleza y la cosmética.
Los ámbitos rastreados fueron dos: por un lado, los referentes a ingredientes cosméticos considerados nocivos. Por otro, y es lo que confiere una dimensión especial a la campaña, se monitorizaron comentarios que pueden considerarse negativos o tóxicos sobre el físico o apariencia de las personas.
Solo en los primeros 15 días de búsqueda, la herramienta recogió más de 75.000 términos considerados tóxicos. La compañía también salió a la calle e hizo entrevistas constatando la toxicidad que existe en nuestro día a día. El total de términos monitorizados tras la escucha fue de más de 350.000.
Potenciar una nueva belleza más humana
Beauté Mediterranea se propone ahora potenciar una nueva belleza, libre de toxicidad, más humana, más limpia, más eficaz, más respetuosa, más pura y verdadera. Para ello, ha contado con la colaboración de Clara Lago, que destinará los beneficios de su colaboración a nuestro proyecto de repoblación de Posidonia con Arrels Marines.
Un proyecto que, gracias a la colaboración de Beauté Mediterranea, podrá continuar sembrando vida en el Mediterráneo.